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百年電通中國夢（上）
作者：佚名 時間：2002-2-9 字體：[大] [中] [小]
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●廣告從業人員的素質，我認為最重要的首先是要有創意，其次是有好奇心，有特點，有旺盛的挑戰精神。
●中國地方很大，地方性很強，從這個意義上講，地方性報紙更有發展前途。今后的趨向，我想內容越豐富的報紙應該越有市場。
———井上佑介
在剛剛過去的２００１年，世界知名的廣告公司日本電通廣告公司度過了其百歲生日。其位于東京的公司總部，也從當初的一座二層小舊樓，發展到現在正在建設的４９層高樓。
世界各地所熟悉的雀巢咖啡系列廣告就是該公司的杰作，而在中國，備受爭議但無疑卻起到了極大廣告效果的“做女人挺好”的某美乳霜廣告也是電通在中國的合資公司的作品。
作為世界上最大的單一性廣告公司，日本電通年業務量高達２４３億美金，控制著日本近四分之一的廣告市場。
１９７９年中國開放時，借日本家電產品進入中國市場之機，作為第一家外國廣告代理商，日本電通公司開始為本國產品在中國市場做廣告。
剛開始，由于還沒有建立自己的合資公司，電通通過和北京的北廣、廣東的省廣合作，開展業務。到９０年代，歐美等國家的合資廣告公司開始進入中國，進行“本土化”廣告服務業務經營，日本電通也在此時正式切入中國廣告市場，時至今日，日本電通已布點中國大陸５個城市。
不過，“電通在世界上能做到第一，但卻在中國市場上沒有做到第一”，日本電通株式會社在中國的合資機構北京電通廣告有限公司總經理井上佑介先生在接受記者專訪時，似乎對此耿耿于懷。
下一個百年，有人說是中國的世紀。如果電通也有下一個百年，能否在中國再續輝煌？井上佑介顯然對此抱著極大的熱望。
經濟不景中國獨秀２０２０廣告市場超日本
在剛剛過去的一年，以美、日為首的全球經濟不景，在此背景下，中國穩定的經濟增長顯得尤為可貴。井上佑介說，中國在亞洲當中是被比較看好的，大家都對中國的經濟增長寄予很大的期望。
雖然是世界排名第一的廣告公司，但日本電通的營業額構成絕大部分是靠日本國內，而海外市場的營業額只占其很小的一部分。不過，據井上佑介稱，雖然目前日本經濟不景，但日本電通的業務并不會象日本經濟一樣不景，情況還是不錯。話雖如此，但顯而易見，對于電通來說，目前其海外市場開拓戰略十分重要。井上佑介稱，目前在美、歐等地，電通也在積極開拓市場，而在海外市場中，中國是其最看重的一個地區。
井上佑介斷言，雖然無法預測一個確切時間，但無疑在整個亞洲地區，中國必定會成為最大的廣告市場。
他指出，廣告在中國是一個很有發展潛力的行業，今后將有一個飛躍的發展。各國廣告費的投入與該國的ＧＤＰ有著密切的關系，中國不僅ＧＤＰ的速度增長極快，而且廣告費的增長幅度超過了ＧＤＰ的增長。隨著中國經濟的發展，中國申辦奧運會獲得成功，以及加入ＷＴＯ、都會增加廣告費用。樂觀的估計，到２０２０年，中國的廣告費將超過日本，僅次于美國，位居世界第二；保守估計，到２０２０年中國的廣告費也至少將與日本現有水平持平。事實上，如果中國繼續保持目前的增長速度，必將成為世界最大的廣告市場。
事實上，８０年代以來，中國的廣告營業額增長基本能夠保證兩位數的增長。在２０００年，中國廣告的營業額達到了７１２億元人民幣。
不過，井上佑介指出，在剛剛過去的２００１年上半年，情況稍有些變化，廣告增長放緩，他認為，這可能與網絡經濟泡沫被擠掉有關。
另外就是政府的新規定，比如關于企業用于廣告的費用不能超過其營業額的２％的規定等，也影響了企業的廣告投入。
不過，即便如此，在中國，廣告行業發展的空間還是很大。井上佑介指出，目前中國廣告業所服務的客戶行業已經越來越多樣化，已不僅僅原來人們所熟悉的一般家電、消費品等，包括銀行、保險業等，隨著越來越多的壟斷被打破，這些行業的營銷廣告需求也上來了，為廣告行業帶來更多的商機。因此，井上佑介認為，雖然目前的增長勢頭減緩，但從中長期看，積極因素更多。
中國入世，海外企業會加速涌入中國市場，另一方面，中國本土企業也會更加活躍。從這個意義上說，ＷＴＯ帶來巨大的活力和動力，給廣告業的發展也帶來更多的機會。同時，也使中國要按照國際準則辦事。
井上佑介指出，從廣告業來講，與歐美相比，目前中國的《廣告法》還是一個不完全的廣告法，比如其中有關廣告主和媒介之間的接觸規范等，都沒有明確的規定。
一流廣告公司云聚中國更多精力放在本土企業
據井上佑介介紹，北京電通１９９４年成立，現在北京、上海、深圳和廣州，以及成都的辦事處在內，共在５處地方開展業務。
井上佑介稱，從現在５處業務發展來看，每年的增長都很快，大致上也是保持兩位數的增長。
不過，他強調，作為中日合資公司，北京電通的客戶并不局限于日本，而是把更多的精力放在中國的本土企業上。據稱，現在北京電通的客戶結構中，７０％是中國本土企業。
從前年開始，以科龍為代表的一批國內知名企業，起用日本電通公司負責品牌及企業形象廣告宣傳等，原因之一認為電通既有國際背景，同時對中國的市場實際更為了解。現在，北京電通的國內企業客戶有科龍、海爾、聯想等。
井上佑介認為，中國國土遼闊，中國人也比較喜歡名牌、愛用名牌，因此對于一個企業來說，打品牌還是十分重要。不過，要達到“消費者滿足”的目的，當然不僅僅局限于產品。實際上，實現”消費者滿足”是企業的責任，為此廣告公司也會經常和專業調查公司進行合作。
井上佑介指出，一般到中國來的國外企業尤其是跨國企業，其對廣告要求的標準也非常高。他們希望一流的廣告公司為自己服務。事實上，現在幾乎所有世界一流廣告公司已云集中國。與此同時，很多中國的廣告主也開始從以前委托本土廣告企業轉為找合資公司做廣告。
井上佑介認為，世界一流廣告公司的優勢，特別表現在市場營銷和創意上。
包括歐美在內的國際廣告公司還有一點就是運作透明，但國內一些廣告公司相對可能在操作上會不規范。比如講究靠關系等等。這也是許多企業更喜歡選擇國際性廣告公司的原因。